Da Street Food a Gaetano – Underground Panino

Il progetto di restyling dell’identità visiva di Gaetano Underground Panino nasce dall’anima stessa della strada, dove il furgoncino di Gaetano si è affermato come un manifesto vivente di cultura urbana. Questo lavoro è stato fortemente ispirato dal suo ambiente di prossimità, con le sue frequentazioni di strada e dalle tracce di questa attività intrise di messaggi, simboli e graffiti dai significati spesso misteriosi ma potentemente comunicativi. Il nostro obiettivo era catturare questa energia e trasmetterla attraverso il design, il lettering, e le scene dipinte sul track.

Abbiamo scelto il writing come linguaggio visivo per rappresentare la paninoteca, riconoscendo come questa forma d’arte sia la voce stessa della città, un codice silenzioso racchiuso nei graffiti che rispecchiano il desiderio di evadere dalla realtà o di riconnettersi con l’innocenza perduta. Il camioncino ora racconta queste storie: scene di vita quotidiana sono state raffigurate attraverso disegni che riflettono la libertà e la creatività tipiche della street art. 

Segni di strada: lettering ribelle per Gaetano Underground Panino

Il lettering, sviluppato con uno stile graffito che richiama il wild style, è stato pensato per essere una firma, una “tag” che identifica Gaetano come parte di questa vibrante comunità. Le bombolette spray, rappresentate sul furgone, ricordano l’ambiente giovane e dinamico in cui Gaetano opera, un mondo in cui il gesto di passare il panino diventa simbolo di indipendenza e la strada è uno spazio di comunicazione e di ribellione contro la monotonia e le regole imposte.

In questo restyling, il furgoncino di Gaetano Underground Panino non è solo un punto di ristoro, ma un’esperienza unica per chi passa per caso o per chi, come i writer, cerca un luogo dove sentirsi libero.

Shooting fotografico e video FoodPorn: raccontare lo street food oltre la mezzanotte 

La paninoteca di Gaetano è una vera spugna di cultura underground e Gaetano un guru del cibo di marciapiede: ogni giorno, fino a tarda notte, soddisfa le voglie e i desideri di centinaia di passanti che chiedono di mangiare. Un rito che perfeziona la sua cifra stilistica nella preparazione di uno street food saporito e di qualità.

I ragazzi mangiano in piedi, contro le porte della notte, potremmo dire parafrasando Jacques Prévert nel suo più famoso inno all’amore. Ideare lo shooting giusto per la paninoteca di Gaetano, rendeva imprescindibile raccontare anche la vita che pullula intorno al suo spazio.  Da sempre i ragazzi usano trattenersi appoggiati ai tavolacci o seduti a terra per consumare più o meno fugacemente l’ultimo morso della sera. Un luogo che pulsa dell’urgenza di vivere, dove l’irresistibile tentazione di fermarsi trova sostegno nella voglia di tirare tardi o forse di non tornare mai, restando lì appoggiati ad un furgone tentando di afferrare un’altra parola ancora. 

Abbiamo voluto che le fotografie dei piatti fossero veri driver di godimento per attivare i sensi fin dal momento dell’ordinazione. Gli scatti esaltano la bellezza e l’estetica del cibo, con colori vibranti e texture invitanti, capaci di scatenare un desiderio che va oltre la fame. I piatti, inquadrati da angolazioni studiate per enfatizzare la loro composizione, sembrano prendere vita, facendo pregustare i profumi e i sapori con una forza visiva tale da creare un’anticipazione quasi palpabile.

L’attesa diventa così un momento di scoperta: i video a scorrimento e le immagini esposte permettono ai clienti di esplorare ogni dettaglio del cibo, suscitando un’immaginazione golosa che rende la degustazione ancora più intensa. È un viaggio sensoriale che inizia con la vista e si completa con il gusto: ogni pietanza è presentata non solo come un pasto, ma come un’esperienza completa, capace di soddisfare corpo e mente in egual misura.

Merchandising: un’esplosione urban cool

Il merchandising di Gaetano Underground Panino è pensato per chi vuole portare con sé un pezzo dell’atmosfera street e dell’energia vibrante che caratterizza questo iconico furgoncino. Le T-shirt, disponibili in colori audaci come blu elettrico e arancio, sono un’esplosione di urban cool, perfettamente in linea con il linguaggio visivo del brand.

Le grafiche delle magliette seguono lo stesso filo conduttore di tutto, dall’insegna al camioncino, con stampe invertite a fantasia che celebrano la cultura underground e il dinamismo della street art. Indossare una di queste T-shirt non è solo un modo per fare branding, ma un’esperienza che unisce stile e appartenenza a una community che vive e respira l’autenticità della strada.